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xisten muchas razones por las cuales puedes estar considerando hacer un rebranding. Tal vez estás planeando expandir tu negocio a otros mercados, has decidido atraer a un nuevo público objetivo o tu empresa ha cambiado su filosofía.
Sea cual sea la razón, es importante que sepas cómo gestionar este cambio para que sea exitoso.
¿Qué es el REBRANDING?
El rebranding es una de las decisiones más complicadas pero acertadas que puede tener una empresa. Se trata de renovar tu marca, refrescar su imagen, adaptarse a los nuevos tiempos y a la evolución del negocio y definitivamente cambiar lo que no funciona por lo que podría funcionar mejor.
Un rebranding puede incluir desde una modificación en el nombre o diseño de la marca, un cambio en algún sello característico en las campañas publicitarias, hasta la tipografía utilizada e incluso formas de trabajo internas o las fórmulas de despedida de sus emails.
La finalidad del rebranding es cambiar la opinión de los clientes e inversores sobre una empresa ya establecida. Se trata entonces de hacer los cambios necesarios para conectar con un público objetivo, ser reconocido y establecer una nueva forma de identificarse con la marca.
¿Cuándo debo hacer rebranding de mi marca?
El rebranding es pura estrategia de branding. Cuando se modifica una marca, el objetivo que se persigue es cambiar su posicionamiento porque la empresa ha evolucionado, o bien, porque el reconocimiento que perseguían no se ha conseguido.
Algunas razones más para considerar hacer un rebranding:
Este proceso depende del ciclo de vida de una marca. La primera etapa en la vida de una empresa comienza en su nacimiento, una segunda etapa comprende su camino de crecimiento, la tercera es la parte más alta de la curva que representa su madurez, y cuando la línea comienza el declive indica un período en el que la empresa podría atravesar por dificultades. Las estrategias de rebranding entran en acción para evitar el descenso hacia el llamado “Valle de la muerte” (en el que los ingresos no alcanzan a generar ganancias y no hay una cantidad suficiente de clientes para dar validación al modelo de negocios).
2. Cuando el objetivo central del negocio ha sido modificado:
Deberás hacer los estudios pertinentes en cuanto al reposicionamiento de tu negocio, respecto de tu público objetivo, tus productos y precios, además de los medios de promoción.
3. Si los usuarios o consumidores ya no se sienten identificados con la marca:
Los tiempos cambian y las tendencias también, así que, si has notado que tus consumidores ya no tienen la misma respuesta que antes, evalúa si un rebranding es lo más adecuado.
4. Cuando la empresa busca superar las fronteras geográficas del mercado:
¿Tu marca se expandirá? Seguramente hay algunos aspectos que deberás modificar para llegar a más público, lo cual implicará una adaptación parcial, ya sea de tu imagen o de tus productos.
5. Si la imagen de marca se asemeja a otra:
Si surge algún impedimento legal para continuar con una marca específica, ya sea en su identidad corporativa o en algún aspecto central, el rebranding es una opción totalmente necesaria a seguir.
SIEMPRE RECUERDA
El rebranding es un proceso natural y necesario para las empresas cada cierto tiempo. Y si consideras que tu marca necesita un trabajo así, en Zenit Creativa podemos ayudarte a generarlo para tu empresa. Permítenos ayudarte y sé diferente al resto.
